Кейс «Анна и вино»: как запустить рекламу винных туров через Яндекс.Директ и Telegram Ads

Предыстория

  • Аренда дома на колёсах
  • Прокат кемперов
Настройка SEO + лендинг на Tilda. Ключи:

🚐 Аренда автодомов в Сочи

  • Аренда дома на колёсах
  • Прокат кемперов
Настройка SEO + лендинг на Tilda. Ключи:

🚐 Аренда автодомов в Сочи

  • Аренда дома на колёсах
  • Прокат кемперов
Настройка SEO + лендинг на Tilda. Ключи:

🚐 Аренда автодомов в Сочи

В начале июля ко мне обратилась Анна с запросом на разработку лендинга для винных туров. Для подобных проектов у меня есть отдельная страница на сайте Гастротуры, однако ситуация оказалась особенной.

У Анны уже регулярно проходят туры, но старый сайт arstour76.ru на WordPress не содержал актуальной информации, выглядел устаревшим и был неудобен в редактировании. Кроме того, страница не производила нужного впечатления на аудиторию.

Ждать несколько недель на разработку нового лендинга было невозможно: требовался быстрый запуск рекламы, чтобы собрать группы на ближайшие туры.
Мы знаем, как это решается.

Решение

Яндекс.Директ

Запуск рекламы через Яндекс.Директ оказался самым быстрым вариантом. За несколько дней были подготовлены объявления и креативы, часть из них прошла модерацию не сразу, но после корректировок кампания стартовала в ту же неделю.


Важно отметить: рекламировать вино в России запрещено, однако винные туры без упоминания брендов виноделен допустимы. На это есть разъяснения ФАС. В случае Анны модераторы Яндекса отнеслись к теме лояльно и пропустили кампанию.

Вместо создания нового сайта мы выбрали более оперативное решение — использовать Telegram-канал Анны @winevoyage.

Там ей удобно публиковать посты, добавлять фото и видео.

В качестве посадочной страницы был оформлен навигационный пост с подборкой туров по разным городам и странам.
Примеры рекламных объявлений
Мы знаем, как это решается.

Результаты

За два месяца удалось набрать группы на несколько туров.

В Telegram-канал пришло более 100 новых подписчиков.

Переходы из РСЯ (Яндекс.Директ) обходились в среднем до 10 ₽.

Переходы из Telegram Ads стоили дороже — 120–150 ₽, при этом стоимость подписчика составила около 500 ₽.

Telegram Ads

С Telegram Ads процесс оказался сложнее.
Были предприняты три подхода:
  • через кабинет МТС-маркетолога,
  • напрямую в Telegram Ads,
  • через интеграцию Яндекс.Директа.

Несмотря на аккуратные формулировки («винные туры» без слова «вино»), модерация дважды отклоняла объявления, ссылаясь на внутренние правила. Даже ссылки на разъяснения ФАС не помогали.

Решением стала интеграция через кабинет Яндекс.Директа. В этом случае объявления прошли модерацию, реклама запустилась и показала хорошие результаты, хоть и без возможности выбирать конкретные каналы для размещения.

Выводы

  • Яндекс.Директ оказался наиболее быстрым и эффективным инструментом для запуска рекламы винных туров в России.

  • Telegram Ads работает, но требует обходных путей и терпения при модерации.

  • Использование Telegram-канала как посадочной страницы стало удачным решением: оно позволило Анне быстро запустить кампанию и собрать группы без разработки нового сайта.
Получите бесплатный аудит
и подбор 5 ключевых фраз прямо сейчас.
Хотите, Хотите, чтобы гости находили ваши туры в поиске?